一、别盲目跟风，先搞懂你的用户是谁

做广告最怕什么？最怕钱花出去了，像扔进水里，连个响声都听不到。很多人选媒体，只看哪个平台火，就往哪投。其实，这是不对的。想要效果好，第一步不是看平台，而是看人。

你的客户是谁？他们是年轻人还是中年人？是喜欢刷短视频，还是爱看新闻资讯？只有把这些想清楚，画出用户的大概样子，我们才能找到他们在哪儿。

二、不同平台，性格大不相同

现在的媒体平台很多，每个平台都有自己的特点。我们不能用同一套方法去对待所有平台。

• 短视频平台： 这里的用户偏年轻，喜欢直接、有趣的内容。如果你的产品很新潮，或者需要展示使用效果，这里是个好地方。
• 新闻资讯平台： 用户年龄跨度大，关注时事。如果你的品牌需要建立信任感，或者想让更多人知道你的品牌名，可以考虑这里。
• 社交平台： 用户关系紧密，喜欢互动和分享。适合做口碑传播，让用户帮你宣传。

三、怎么选？看三点就够了

知道了用户是谁，也了解了平台的脾气，接下来就是做决定。其实，选媒体不用搞得太复杂，主要看这三点：

1. 看人群重合度： 平台的用户画像，和你的目标客户像不像？越像，说明投得越准。

2. 看内容匹配度： 你的广告形式，适不适合这个平台？比如，在短视频平台投硬邦邦的图文，效果肯定不好。

3. 看预算性价比： 结合自己的钱包厚度，选择最适合的组合。不一定要选最贵的，但一定要选最对的。

四、总结

选媒体外放，其实就是一个找朋友的过程。你的目标受众在哪里，你的广告就应该出现在哪里。不要把时间浪费在无效的渠道上，精准地找到他们，用他们喜欢的方式沟通，这才是成功的关键。