很多老板在找人做广告时，经常听到“设计”和“制作”这两个词。听起来差不多，其实差别大了去了。

搞不清楚这个，很容易被乙方公司忽悠，花冤枉钱。

今天，我们就用大白话，把这俩兄弟彻底分清楚。

一、广告设计：是“想点子”

设计，主要靠的是脑子。

它的核心是创意和策略。

你要卖什么？卖给谁？怎么让别人一眼记住？这些都需要设计来解决。

设计师要做的是：

• 构思画面的样子
• 想文案怎么写
• 定配色和字体

设计是把你的想法，变成一张好看的图纸或草稿。

这一步是灵魂，决定了广告能不能打动人心。

二、广告制作：是“动手活”

制作，主要靠的是手和技术。

它的核心是执行和落地。

有了设计稿，怎么把它变成实物？这就是制作的事。

制作人员要做的是：

• 找合适的材料（比如布、灯箱、纸张）
• 操作机器（打印、喷绘、雕刻）
• 把东西组装起来

制作是把图纸上的美，变成你能摸得着的东西。

这一步是骨架，决定了广告耐不耐用，精不精细。

三、最大的区别在哪？

简单总结：

设计是无形的脑力劳动，制作是有形的体力劳动。

设计卖的是创意，是想法。

制作卖的是手艺，是材料。

如果把做广告比作盖房子：

• 设计就是画图纸、定风格的建筑师。
• 制作就是搬砖、砌墙的施工队。

没有好设计，房子盖得再结实也没人想住。

没有好制作，图纸画得再漂亮也只是废纸一张。

四、怎么防忽悠？

很多乙方公司喜欢把这两件事混在一起报价，让你看不明白。

你要学会这样问：

1. 报价单分开看

让他把“设计费”和“制作费”单列出来。

如果他说设计全包，你就要问清楚，改稿要不要加钱？

2. 看人

如果一家公司全是销售，没人跟你聊创意，那他们的设计可能很烂。

如果一家公司全是机器，没人懂审美，那做出来的东西可能很土。

3. 确认版权

设计稿的版权通常归设计师，除非你付了高额的版权买断费。

制作的东西，通常只是一次性的物料。

搞懂这些，你就不再是广告行业的小白了。

下次乙方想含糊其辞，你直接把这篇文章甩给他看！